网络推广营销范围的转变和进步正在加速，对旁观者来讲，要跟上恐怕有的困难。因此，就在这2014年临近年末之际，可以让大家来回顾一下今年出现的营销趋势，并且展望一下2015年可能出现的趋势。
1. 面向移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要要紧
面向移动终端应用进行优化，在2014年已经成了企业一项至关要紧的任务，但在2015年，这种移动方案将更进一步，不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用，还将重视面向移动终端优化的内容和社会化媒体营销。
大家都了解，Google（谷歌）一直以来都在额外强调移动版网站的友好体验；事实上，他们过去表明，移动可用性现在“与最好的搜索结果大有关系”。Google新近在Google网站管理职员具（谷歌 Webmaster Tools）中推出了一项新功能“移动可用性”（Mobile Usability），十分明确地强调了这一点。
业界人士预测，2015年下半年，大家会看到不少企业最后都将移动终端方案纳入到他们网络推广营销的很多方面：全方位的响应式网站、移动终端广告、专为移动网站用户提供的不同内容。企业也会开始意识到采取移动版社交媒体策略的必要性，考虑移动终端用户的消费模式与与社交媒体推送内容进行互动的方法。
2. 各品牌意识到社会化媒体营销的重要程度，社交媒体广告支出将会急剧上涨
在2014年上半年，大家看到facebook的财报数据中，广告收入在前一财季中增长了10%。因为帖子的自然达到率持续降低，而且facebook限制了可以出目前用户信息流上的帖子种类，而企业又要极力保持访问流量和社交媒体途径带来的销售额，因此，付费发广告的行为只能进一步增长。
企业正在从他们在社交媒体的投资中看到正面的结果，包含揭秘率的增加和访问流量的增长，并且将付费发布社交媒体广告视作进一步放大这类结果的途经。Twitter新推出的广告策略（现在尚处于测试阶段），将由特定的用户动作——比如网站点击、应用下载和邮件输入——来触发广告费的有效支付，这意味着中小型企业出资加入这种目的导向的广告策略的可能性要更大。
3. 内容营销的重要程度将胜过以往
据《B2B内容营销衡量基准》报告（B2B Content Marketing Benchmarks）显示，有93%的B2B营销职员都表示，他们在2014年使用了内容营销，还有42%的B2B营销职员表示，他们觉得我们的方案有效（这一比率较去年36%的调查结果有所增长）。
伴随市场推广职员不断看到内容营销推广方案有哪些好处，以往专门用于搜索引擎点击付费（PPC）、网站SEO（网站优化）和社会化媒体营销的预算，将会被重新分配给内容营销有关的工作。不过，最艰苦的工作将是怎么样找出适合的方法，从其他同样极力博取用户关注的大量角逐内容中崭露头角。案例剖析、视频内容、包括很多研究数据的内容，还有遵守12项品质标准的内容，都将会成为有效的方法，为企业带来凌驾于角逐对手的一大优势。
企业将会愈加想在移动内容上有所投入，包含制作在手机上易于阅读的短小内容，理解目的用户的手机用习惯，并将更多的重点放在可以借用手机轻松消费的视频和可视化内容上。
4. 邮件推广将会重获看重
鉴于社交互联网正在渐渐降低品牌与企业在各自平台上所能获得的可见度，再加上搜索引擎愈发复杂的排名算法令企业主和市场推广职员望而生畏，企业将会回归他们可以完全掌控的一种营销推广软件——邮件列表。这种对邮件推广的重新看重将会与内容营销交织在一块，模糊掉邮件推广与内容营销之间的边界。
伴随品牌方意识到内容营销的价值，他们将会开始挖掘邮件内容的组织方法，以免产生冗余信息。他们将会使用的一种办法就是将既有些内容重新制作成可供用户下载的PDF文档（比如白皮书或电子书），这将能被用作一种勉励用户提供自己电子信箱的方法。
2015年，在邮件推广方面，品牌方将会开始意识到相对于角逐对手达成差异化营销的必要性。在《2014年邮件的科学》（2014 Science of Email）报告中，问卷填写者在借助收到的邮件公告中购买商品或服务的比率出现了显著降低（2014年有35%的问卷填写者表示“从没买过”，2011年时则是25%）。这一发现第三佐证了企业在邮件推广中使用富有创意、以客户关系为本的方案有多么要紧，而不是简单地提供一种迅速营销推广了事。
5. 网站优化、内容营销和社交媒体之间的界线将会变得愈加模糊
内容营销一直被某些人形容成“新型网站优化”，这种说法还是有几分准确可言的。网站优化和内容营销将会继续作为两种各自独立却又彼此交织的营销推广手法共存，它们都要通过依靠另一方来获得成功。也就是说，内容营销现在是搜索结果可见性的最重要影响原因。那些不在稳定的内容方案上有所投入的企业将会发现，他们的网站优化手段是效果不好的，而这还是最好的状况，在最糟糕的状况下，就连他们的搜索结果可见性都会遭到损害。
网站优化将会愈加被视作网络推广营销的一个子集，用于处置技术方面的问题，比如元标签、索引问题、屏蔽恢复与关键词搜索。而其次，社交媒体则将被视为任何一种内容营销的必要传播工具。企业一直以来都专注于创造优质内容，对于推广和传播这类内容的看重则比较少。
企业也会愈发意识到社交媒体的其他要紧益处，包含品牌辨识度和品牌号召力的扩大，客户眼光的提高和实际转化的比例的增加。
6. 品牌将会竞相达成人性化
伴随社交媒体的崛起，品牌将会意识到，他们的客户都借助社交媒体途径与别人进行互动，并且不会使用任何涉及到品牌和具体企业的隐语。可以通过人性化的言行与客户打造起关系的品牌，将能获得更高的实际转化的比例，更强的品牌忠诚度，更快的用户增长，与满足感更高的用户。
我觉得，一家公司达成品牌人性化的能力，将成为他们在用社交媒体进行的角逐中胜出的唯一重点要点。与粉、拥趸和邮件登录者打造起关系并不断进步这段关系的品牌，将会体现出巨大的利益，而这所有最后都将推高他们的收入。
7. 广告提高可读性和客户体验，媒体、广告主和读者三方共赢
过去几年里，网络媒体广告的点击率一直在稳步降低，企业已经开始完全意识到横幅广告在推进销售营业额方面力有未逮。不过横幅广告依旧拥有增加可见性这一用处，重视结果的中小型企业将不太倾向于投资那些没明确的ROI（投资回报率）计算渠道的途径。
小马识途营销策划公司首席顾问觉得，在广告影响力日益降低的状况下，媒体广告商业模式需要革新，在广告的可读性和对读者的体验上做出较大改变，是广告但也要最大限度上满足读者的需要，如此对于广告主、媒体还有读者是三方共赢的。